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企業宣傳片都會用哪些拍攝方法
發布日期:2018-5-2 16:02:16
一、直接展示法
這是一種最常見的表現手法。它將產品或主題直接如實地展示在宣傳片版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細致刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產品推向消費者面前,所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度,應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位,運用色光和背景進行烘托,使產品置身于一個具有感染力的空間,這樣才能增強宣傳片畫面的視覺沖擊力。
 
二、突出特征法
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法,是突出宣傳片主題的重要手法之一,有著不可忽略的表現價值。在宣傳片表現中,這些應著力加以突出和渲染的特征,一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。
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運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于宣傳片畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。
 
三、對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。
寶馬利用捷豹反襯自己的宣傳片
PEPSI - PEPSI vs Coca Cola(百氏損可口的宣傳片)
作為一種常見的行之有效的表現手法,可以說,一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用,不僅使宣傳片主題加強了表現力度,而且飽含情趣,擴大了宣傳片作品的感染力。對比手法運用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示了宣傳片主題表現的不同層次和深度。 
 
四、合理夸張法
借助想象,對宣傳片作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果。
夸張是一般中求新奇變化,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現的特征,夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用,為宣傳片的藝術美注入了濃郁的感情色彩,使產品的特征性鮮明、突出、動人。 
 
五、幽默風趣法
幽默風趣法是指宣傳片作品中巧妙地再現喜劇性特征,抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。
 
六、借用比喻法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物與主題沒有直接的關系,但是某一點上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發揮,進行延伸轉化,獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
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與其它表現手法相比,比喻手法比較含蓄隱伏,有時難以一目了然,但一旦領會其意,便能給一以意味無盡的感受。
 
七、以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素,審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。
藝術有傳達感情的特征,“感人心者,莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用,在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容,以美好的感情來烘托主題,真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,發揮藝術感染人的力量,這是現代宣傳片設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
 
八、懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對宣傳片畫面乍看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態,在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產生夸張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動,開啟積極的思維聯想,引起觀眾進一步探明宣傳片題意之所在強烈愿望,然后通過宣傳片標題或正文把宣傳片的主題點明出來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受。
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惠普打印機宣傳片——你的舊打印機的最佳歸宿:換掉它
懸念手法有相當高的藝術價值,它首先能加深矛盾沖突,吸引觀眾的興趣和注意力,造成一種強烈的感受,產生引人入勝的藝術效果。
 
九、偶像效應法
在現實生活中,人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象,而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求,從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的,它抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力,故借助名人偶像的陪襯,可以大大提高產品的印象程度與銷售地位,樹立名牌的可信度,產生不可言喻的說服力,誘發消費者對宣傳片中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。
ReeBok - i amwhat i am.(銳步體育用品宣傳片——我就是我)
偶像的選擇可以是氣質不凡的娛樂明星;也可以是世界知名的體壇名將,其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與宣傳片的產品或勞務在品格上相吻合,不然會給人牽強附會之感,使人在心理上予以拒絕,這樣就不能達到預
 
十、連續系列法
通過連續畫面,形成一個完整的視覺印象,使通過畫面和文字傳達的宣傳片信息十分清晰、突出、有力。
宣傳片畫面本身有生動的直觀形象,多次反復的不斷積累,能加深消費者對產品或勞務的印象,獲得好的宣傳效果,對擴大銷售,樹立名牌,刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提,確立企業形象更有不可忽略的重要作用。•  作為設計構成的基礎,形式心理的把握是十分重要的,從視覺心理來說,人們厭棄單調劃一的形式,追求多樣變化,連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則,使人們于“同”中見“異”,于統一中求變化,形成既多樣又統一,既對比又和諧的藝術效果,加強了藝術感染力。
雖然商品宣傳片的創意空間比較大,但并不是任何突發奇想的創意都能成為決定宣傳片攝影成敗的靈魂。作為整個宣傳片的靈魂,宣傳片攝影的創意也有很多限制,“宣傳片創意就像是‘帶著鐐銬跳舞’”,宣傳片攝影創意是在眾多的限制中創造出來的精彩。
如今的宣傳片攝影,攝影技術、條件不再是宣傳片成敗的主要原因,創意才是今天宣傳片攝影的主導,追求新奇想法已成為整個宣傳片業的潮流。宣傳片攝影師在注重提高自身攝影技術的同時,還要不斷擴展自己的想象力和創造力。隨著宣傳片業的發展,宣傳片攝影師的水平己不僅僅由攝影技術來衡量,還要取決于他的創意水平。
 


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