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如何創作具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本?
發布日期:2018-7-2 10:57:25

為了讓企業宣傳片在1-2分鐘的時間內講述一個令人信服的故事,在考慮專業的拍攝和后期制作之前,需要創作一個具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本。一個好的創意和文案腳本是創作一個成功的企業宣傳片的基礎,沒有這個基礎,其他的創作就都是徒勞的了。

如何創作出具有“殺傷力”的企業宣傳片腳本?

1、盡量創作短腳本。創作多長的腳本應該取決于觀眾。在會場上觀看宣傳片的觀眾,有效注意力時間為6-8分鐘;通過互聯網渠道觀看視頻的觀眾的有效注意力時間為2-4分鐘,這還要取決于你的片子質量以及他們是否有購買需求。

  2、企業信息必須在前30秒出現。企業信息貴在精而不是多,所以盡量減少企業信息,并且保證在宣傳片的前30秒有所體現,這也就是告訴觀眾宣傳片中應該關注的重點內容是什么。

  3、直接與觀眾對話。最簡單的面向觀眾對話的方法是,使用人稱代詞“你”和“你的”。另外一種吸引觀眾注意的方式就是向他們展示他們最在意的東西,即你的產品能為他們帶來什么好處。告訴他們需要知道的,讓他們信任你的內容,并且告訴他們你想要他們采取的行為。不要忽視你的觀眾或者讓自己高高在上,和他們交朋友,這樣你將更有機會向他們銷售你的產品。

  4、正確的語調。為視頻解說選擇語氣時,應該假設觀眾就站在我們面前,我們在跟觀眾面對面地交流。寫一句簡明的總結描述你為什么你要制作這個視頻,還有你希望觀眾在看完片子后做什么。這有助于為你的解說定調。你為企業宣傳片腳本設置的調性將會影響你之后的人物設計、敘述、節奏、速度和對方方式等方面。

  5、講故事。企業宣傳片應該更多地向你的觀眾展示你的產品幫助過的實際的人,或者你的客戶通過你的服務所獲得的巨大好處。人類創造故事以確定自己的身份,講述你自己的故事,觀眾就越能明白你公司提供什么服務以及能為他們做什么。

  6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化劑,故事需要幽默來幫助傳達你的企業信息。確保在你的故事中,產品與幽默結合得天衣無縫。錯誤的或者不合時宜的幽默只能分散觀眾的注意力,甚至可能將潛在的客戶在趕跑。

  7、語速與節奏。正常的語速是一分鐘200個字,雖然你的語速可以達到每分鐘250-350個字,需要特別注意的是,你的講話中需要有停頓和呼吸的時間,觀眾也需要時間去理解你的話,類似機關槍的語速會讓觀眾感到煩躁、理解力下降甚至造成注意力跳轉。

  制作企業宣傳片的時候不要忽略腳本,為企業宣傳片腳本創作多花點時間是值得的,創作完腳本,及時和從朋友、同事們分享,并獲得反饋,以確保它是有吸引力和容易理解的。


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